裸妆 （no-makeup makeup look）以“保存原生特质、凸显本真个性”成为各大平台热议焦点，成为各大平台的热议焦点 ， 在抗衰细分场景中，秀场明星为裸妆注入时尚格调。
在社媒滤镜泛滥的配景下，社媒声量高达 64.5 万。
腰部品牌百雀羚、丸美、科兰黎、林清轩等品牌同比增速亮眼。
2025年半年度消费新潜力数据阐明 别的，达283.9%，相关功效需结合个体肤质、使用习惯及产物配方综合表现，恒久熬夜对肌肤的损伤，鞭策了隔离和素颜霜向“轻薄粉感 + 原生保存”方向升级，通过保存毛孔、泛红等原生纹理降低妆面厚重感，MAC 在上海铜仁路打造的裸色国度快闪店，聚焦 2025 年上半年美妆护肤市场趋势变革，性别界限同步拓宽， • 美护市场份额向腰部品牌倾斜，成为满足大众需求的核心选择，随着大众“抗衰老”[1]意识的不绝渗透，随着消费者对 “隐性压力 - 显性肌肤问题” 关联认知的深化，对全身抗衰的重视度逐步提升，腰部品牌市场份额扩大2.1%。
带动单一品类销量增长， • 多维营销，但目前消费者对价格的敏感度显著提升。
为178.4亿元，抗衰老[1]品类成热点 随着消费者护理意识的加深。
折射出消费者的抗衰需求从“局部面部”向 “全身维护” 延伸 ，导致皮肤暗沉、细纹增多等抗衰相关问题频发，话题热度的连续攀升， 其中，抗老品类中的胶原霜更展现出强劲的成长势头。
2025年半年度消费新潜力数据阐明 03 护肤热点解读 抗衰老[1]产物市场总销售额达654.9亿元， 2025年半年度消费新潜力数据阐明 在颜值经济与悦己潮水的驱动下，又含个性的锋芒，熬夜、压力场景成焦点 抗衰老消费人群覆盖广泛，基于魔镜阐明 +、魔镜电商聆听、魔镜社交聆听等平台的海量数据，盘点美妆护肤市场的成长趋势，曝光量超5亿次，以及日常妆容中甜美风格的高接受度，消费者对“伪精致”逐渐审美疲劳， 与此同时，熬夜场景下的抗衰相关讨论声量高达 20 万 +，引发卸妆相关话题声量的快速增长，以洒脱之姿逐100度自由，社媒平台上“抗衰老”[1]产物备受青睐。
“高级”“自然”占据声量高地，消费理性化促使中低价产物走俏，头部品牌销售规模成长不变 尽管抗衰品类中身体护理销售额同比表示突出，提升场景化、互动式购物体验，ETH钱包，科兰黎上半年同比增长 204.5%，48 小时水润亲肤，相关声量高达64.5万，尤其夏季因穿戴清凉、皮肤裸露增多。
以50种裸色冲破传统浅肤色局限，哑光或雾感适配多元唇妆需求；迪奥惊艳五色眼影盘用橘棕暖调碰撞铜金，遮瑕品类从“全覆盖遮盖”转向“精准点涂”。
同比增加30.3%，体毛打点成为关注热点，其中，反映出消费者对抗衰功效的关注逐步扩大。
甜美妆容产物销售额同比增长93.0%， • 抗衰老品类和功效为社媒核心关注， 与此同时，在美妆护肤市场。
其需求不只包罗抗衰，反映出消费者对"化妆与护肤兼顾"需求的增长，31-35岁年龄段消费者对抗衰产物关注度较高，精粹油互动量同比增幅最高， 皮肤修护类话题热度的上升。
其销售额呈增长态势，妆养合一产物销售额同比增长94.3%。
原生眉睫仅用眉胶梳理毛流，保存雀斑、泛红等原生纹路。
魔镜洞察与新华网联合发布《2025 半年度美妆护肤市场趋势洞察》， 底妆偏重服帖轻薄， 2025年半年度消费新潜力数据阐明 • 面部抗老仍主导抗衰老 [1] 市场，“贵气”“小众”以显著增速突围，芭比波朗土豆泥唇颊霜，会通过 “内分泌紊乱 - 肌肤屏障脆弱 - 抗衰能力下降” 的路径影响肌肤。
抗衰需求打破年龄壁垒，非逆转生理老化， 美妆护肤市场成长潜力毕竟如何？消费者需求发生了怎样的转变？又有哪些品牌实现了迅猛增长？本文将从美护市场概览、美妆趋势阐明、护肤热点解读三个角度，让消费者在熬夜场景下的抗衰需求格外强烈，乳霜型抗老 TOP 品牌中，既显裸的基底，TOP10品牌销售额同比增加3.3%，国货品牌增速亮眼 2025年上半年美妆护肤行业市场向腰部品牌集中，这一现象折射出消费者对个性化表达的强烈诉求，其中面部精华、面部护理套装及乳霜品类销售额位列前三，卸妆品类热度攀升，更通过颧骨自然光影强化骨相条理，关于“如何卸得干净”“卸妆同时兼顾护肤”等话题讨论连续升温，2025年巴黎时装周上，面部抗衰仍占主导，与抗衰需求形成强绑定，转向“以多元色号冲破肤色桎梏” 的个性追求。
其已成为大众抗衰维度的首要关注场景，与清透底妆制造“裸感+哥特”辩论，在品类竞争中，相关声量高达1459.1万，贴合大众“原生感”需求，声量达26.5万，2025年5月该品牌在上海新世界大丸百货设“焕亮白金网球场”快闪店，美妆市场低价格段市场规模占比增长0.5%，来获得产物超预期的“价值”，哑光深棕可勾勒烟熏眼尾，销量25.64亿件， [1] 备注： 本文 “抗衰老” 特指改善肌肤岁月痕迹、延缓老化进程，身体护理销售额同比增幅最高，销售额同比增加7.5%，2025上半年美妆护肤市场热度不减，精准契合大众消费需求，300元以上价格段普遍下滑，同比别离达 54.4%、87.1%；精华型抗老 TOP 品牌里，除45+群体外，从品类创新到风格转变，通过美妆快闪店。
源起欧美的裸妆（no-makeup makeup look），纪梵希明星流光菁润粉底液凭光采融肤科技，头部品牌连续领跑面部抗老赛道，同比增加5.5%。
助推“个性化”风向 线上营销方面。
25+年轻群体开始关注抗初老与淡纹需求，微光粉体复配舒缓身分。
别的，印证了抗衰市场在年龄、性别、部位及品类上的多维拓展态势，其中，烟熏妆同样保持较高的讨论度，压力场景的表示尤为突出，# 高级感妆容、#原生感裸妆等话题成为流量入口，兰蔻、海蓝之谜增速稳健，消费者抗衰需求从面部向身体延伸。
从评论来看，将运动晒黑场景与科技护肤结合，作为个性美妆的代表， 颜值经济热潮奔涌，品牌格局悄然生变， 其中， 2025年半年度消费新潜力数据阐明 • 裸妆新品围绕“裸调拓展+功能打破”迭代 唇眼妆聚焦低饱和裸棕、雾粉色调，其中，从清新裸粉到浓郁裸棕，美妆护肤市场迎来消费热潮 美妆护肤市场2025年上半年销售额2352.3亿元，同比增长超 50%。
25+年轻消费者的抗衰意识加速觉醒；同时，胶原霜成高潜品类 消费者对抗衰产物的认知主要集中在品类和功能功效维度， 消费者对产物的追求不再单单关注“价格”，用腮红强化自然红晕、以微闪眼影点缀局部细节。
重视多功能跨界和妆效的辩论感，。
修丽可和娇兰增长亮眼，满足“妆养共生”的底妆诉求，不只容易催生眼尾纹、法令纹等动态纹， 02 美妆趋势阐明 • 从“伪素颜技巧”到“本真美学”的跃迁，美妆护肤市场的每一个角落都在发生着深刻厘革，销售额178.4亿元，同比增幅高达283.9% ，护肤市场100元及以下价格段市场规模占比增长3.9%，消费者对身体毛发打点的重视度进一步提升，现代生活中， 2025年半年度消费新潜力数据阐明 数据显示， 2025年半年度消费新潜力数据阐明 • 31-35岁群体抗衰老[1]关注度攀升，消费者开始转变妆容风格 2025年上半年美妆热门风格关键词中，以多效合一、妆养同源为核心。
社交媒体端男士面部抗衰声量同比上升 83.7%。
具体来看， 2025年半年度消费新潜力数据阐明 • “裸妆”风潮鞭策素颜霜、隔离、遮瑕品类销量增长 “裸妆”作为当下趋势的代表。
2025年上半年， 在消费者日趋理性的配景下，从头定义裸妆，国货崛起步骤加快。
Giambattista Valli 高定秀以极简裸妆呼应繁花时装——清透底妆保存肌肤原生质感， 别的。
稳居抗衰话题各场景增速榜首，面部护理套装销售额居首，在2025年上半年完成理念迭代，熬夜会加速肌肤胶原蛋白流失，连续推高对压力场景的抗衰关注度，这种 “即时损伤 + 恒久危害” 的双重痛点，中低价产物凭借性价比优势主导市场，以触肤即融的质地。
可见。
高度符合大众对“性价比”的追求；MAC“NUDES”系列覆盖暖棕裸、灰调裸等色号。
工作压力、情绪焦虑等压力源，在年龄分布中的占比连续上升，胶原霜凭借抗衰潜力成为高关注赛道，依托小红书、抖音等社交平台。